Rhode llega a Sephora: el imperio beauty de Hailey Bieber conquista nuevas vitrinas

El fenómeno Rhode, la marca de skincare fundada por Hailey Bieber, acaba de dar un paso histórico: su desembarco en Sephora. A partir de ahora, los productos que revolucionaron la rutina de belleza en redes sociales estarán disponibles en la cadena más influyente del retail beauty, consolidando a Rhode como una de las marcas jóvenes con mayor proyección global.

Desde su lanzamiento en 2022, Rhode se posicionó como un referente de la llamada “glazed skin”, la tendencia de piel luminosa y jugosa que se volvió viral en TikTok e Instagram gracias a la propia Hailey. Sus fórmulas minimalistas, con ingredientes de alto rendimiento y envases en tonos neutros, supieron conquistar tanto a las nuevas generaciones como a los expertos en cuidado de la piel.

El desembarco en Sephora

La llegada a Sephora significa mucho más que un nuevo canal de distribución: representa la entrada de Rhode al circuito masivo del lujo accesible.

En un movimiento que sacudió al mundo de la belleza, e.l.f. Beauty concretó una adquisición monumental al comprar Rhode, la marca de skincare fundada por Hailey Bieber, en una operación valorada en 1.000 millones de dólares. El acuerdo incluye 800 millones en efectivo y acciones, además de hasta 200 millones adicionales vinculados al desempeño futuro de la marca. Esta transacción, una de las más impactantes del sector en los últimos años, no solo simboliza la capacidad disruptiva de Rhode en el mercado, sino también refuerza la estrategia de e.l.f. de integrar marcas emergentes de prestigio dentro de su portafolio

Ahora, miles de consumidores podrán encontrar en sus tiendas y plataformas online los productos estrella de la firma, como el Peptide Glazing Fluid, los Barrier Restore Creams y la colección de Lip Treatments, que ya tienen lista de espera en cada relanzamiento.

De celebrity brand a culto global

Lo que comenzó como un proyecto personal de Hailey Bieber rápidamente se convirtió en una marca de culto. Su estrategia fue clara: comunicación directa, estética minimalista y un discurso que prioriza la eficacia antes que la saturación de lanzamientos. El desembarco en Sephora ratifica que Rhode ha trascendido la etiqueta de “celebrity brand” para convertirse en un jugador clave de la industria.

Rhode y la nueva era del skincare

Con su llegada a Sephora, Rhode redefine el mapa del skincare contemporáneo. Su éxito radica en ofrecer una rutina corta, efectiva y aspiracional, en sintonía con una generación que busca productos simples, pero cargados de identidad. El movimiento también marca un punto de inflexión en la manera en que las marcas fundadas por celebridades logran sostenerse: más allá del nombre, lo que hoy fideliza es la experiencia real del producto.

La revolución del glazed skin acaba de entrar por la puerta grande del retail beauty. Y con Hailey Bieber al frente, Rhode promete seguir brillando en la piel —y en la estantería— de millones de consumidoras alrededor del mundo.