Claves del Lyst Index Q4 2025
- 6 feb
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Mientras Anthony Vaccarello mantiene a Saint Laurent en la cima inamovible, marcas como COS y Massimo Dutti rompen la barrera entre el lujo y la moda accesible, redefiniendo lo que significa ser una marca "hot" hoy.
El termómetro definitivo de la moda ha hablado. El Lyst Index del cuarto trimestre de 2025 ha llegado con confirmaciones esperadas y sorpresas que sacuden la industria. Si bien el podio mantiene a sus líderes, los movimientos en el top 20 revelan un cambio sísmico: el consumidor ya no solo busca logos históricos, sino calidad accesible y narrativa de marca.
La Hegemonía de Saint Laurent y Miu Miu
Por otro trimestre consecutivo, Saint Laurent (#1) retiene la corona como la marca más deseada del mundo. La estética nocturna, afilada y consistentemente sexy de Anthony Vaccarello sigue siendo la brújula que guía las tendencias globales. Le sigue muy de cerca Miu Miu (#2), que ha logrado trascender la categoría de "tendencia" para convertirse en un fenómeno cultural permanente gracias a Miuccia Prada.
El Fenómeno 'High Street'
La verdadera noticia, sin embargo, está en el tercer puesto. COS (#3) se consolida en el podio, superando a gigantes del lujo tradicional. Esto, sumado a la impresionante entrada de Massimo Dutti (#16) como "New Entry" en la lista, confirma una tendencia clara: el "lujo silencioso" ha evolucionado hacia un "Premium High Street". Los consumidores están invirtiendo en básicos elevados y sastrería de calidad a precios más accesibles, desafiando la exclusividad de las grandes casas.
Los Grandes Escaladores: El efecto Olímpico y el Renacer Británico
El trimestre ha sido dorado para las marcas con herencia.
Ralph Lauren (#4): Ha protagonizado uno de los saltos más grandes, subiendo 5 posiciones. Su estrategia de vincularse al deporte de élite (con la vista puesta en los Juegos de Invierno y sus activaciones en Aspen y Cortina) ha pagado dividendos, devolviendo el estilo preppy americano al centro de la conversación.
Burberry (#8) y Gucci (#9): Ambas firmas han logrado escalar 5 puestos cada una, señal de que sus recientes reajustes creativos y comerciales están empezando a resonar nuevamente con el público tras periodos de incertidumbre.
Las Caídas Notables
No todo son celebraciones. Marcas que dominaron la conversación en años anteriores han visto descensos significativos. Tanto Bottega Veneta (#12) como Loewe (#13) han caído 5 posiciones, lo que sugiere que el mercado está buscando novedad más allá de los "It-bags" virales que sostuvieron su popularidad reciente. Asimismo, Jacquemus desciende al puesto #20, cerrando la lista y peligrosamente cerca de salir del ranking.
El Lyst Index Q4 2025 dibuja un mapa donde la lealtad del cliente se divide en dos frentes: el ultra-lujo parisino de Saint Laurent y la sofisticación accesible de marcas como COS y Massimo Dutti. En medio, los gigantes dormidos como Burberry y Ralph Lauren despiertan con fuerza, demostrando que en la moda, el legado —si se sabe actualizar— sigue siendo el activo más valioso.
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