El arte es el nuevo lujo: la nueva era de la moda
Como humanidad, los procesos sociales suelen representarse como péndulos que oscilan entre dos extremos opuestos que aproximan sucesos sociales, económicos, políticos y estilísticos con lentitud en progresión, hasta que llegamos a un extremo y solo queda volver repentinamente a los orígenes. Y en tiempos en donde la tecnología lo único que hizo fue avanzar en todos los terrenos de nuestra vida cotidiana, parecería solo natural que la sociedad esté queriendo dar un paso atrás.
Desde una conversación con un otro, una acción de compra, hasta un adivino que responde todas nuestras inquietudes, nos enfrentamos a una generación humana definida por la tecnología, pareciendo imposible pensar la vida sin ella. Incluso vos me estás leyendo frente a una pantalla, y yo escribí mis palabras en otra. Y no considero estar en contra de los avances tecnólogicos; muy por el contrario, considero que el acceso a la información sin limites para la sociedad y el contacto sin fronteras entre culturas de todo el mundo es siempre enriquecedor, y solo se logra de la mano de teclas y cables.
Sin embargo, en los últimos años un límite sin precedentes se cruzó, y todos sentimos una alarma que nos recorrió un frío por la espalda: la inteligencia artificial "creando arte". Y permítanmelo poner entre comillas, pues aunque lo que realiza son una suerte de dibujos, videos animados y canciones, en mi vara moral está lejos de "crear" y de ser "arte".
Si algo nos ha diferenciados por milenios de otros mamíferos y seres vivos en la Tierra fue la habilidad sensible de crear más allá de la necesidad física, sino por el hecho de sanar una necesidad espiritual; un ruido interno, más profundo que la supervivencia de la especie. Una emotividad por lo que nos rodea y lo que nos envuelve. Una habilidad de reinterpretar y plasmar lo que vemos y sentimos. Una suerte de permitirnos ser dueños de un paisaje, un rostro o una emoción. La necesidad de no ser olvidado, de dejar una marca imborrable pintada en una pared, un lienzo o, incluso, en una pantalla. El arte es mucho más que el divertimento de tocar un instrumento, tomar un pincel, escribir un poema o tomar una fotografía; el arte es una exteriorización sensorial de la emotividad de un otro; es la intimidad, la pasión y la creatividad de un humano compartida con sus pares.
Ante esta confrontación de ideales que divide al público, las marcas pertenecientes al conglomerado líder de lujo LVMH abrió el camino a replantearnos nuestra relación con las obras artísticas: comenzar a apreciarlas como obras únicas, irrepetibles, valiosas y, sobre todo, la mayor expresión de lujo contemporáneo. Este es un cambio de paradigma para la consumición de nuestra era en todas las áreas; si pensamos en las formas que consumimos y que productos elegimos comprar nos vemos ante producciones masivas, productos calcados y copiados, incluso si son dupe. Porque en la actual lo más importante no es tener algo de tal marca o calidad, sino que parezca que lo tenemos, comprando productos falsos pertenecientes de vías de compra secundarias.
Pero el arte vuelve a nacer como el lujo definitivo de la raza humana, como una bandera blanca flameando exigiendo la urgencia de detenernos. Si en el renacimiento italiano convertirte en un mecenas de un artista como Miguel Ángel y Leonardo da Vinci significaba prestigio, hoy las marcas de lujo se están convirtiendo en los patrocinadores y principales defensores de los artistas de la nueva era.
Lo empezamos a ver con Prada hace unos días, con su campaña publicitaria de Holiday 2026 titulada "A Prada fantasy, created by hand", en donde ilustraciones de Disney cobraban vida al rededor del calor de una fogata para presentar, junto a la actriz Sadie Sink, su más reciente colección. La intencionalidad de la campaña y su titulo es clara: la fantasía de Prada es artesanal, amada y creada a mano. A la vez, Dior nos presenta "Christian Dior's Night in Color", el nuevo cortometraje animado de la maison. Narrado por Robert Pattinson junto a Josh O'Connor, LaKeith Stanfield, Louis Garrel, Rihanna y Camille Cottin. Bajo la primicia "Es una noche de invierno en 1949 y todo está tranquilo en la Avenida Montaigne 30 cuando de repente suena el teléfono. Es Marlene Dietrich y necesita un vestido nuevo...", la pieza reune a grandes artistas para traer una pieza artística narrativa.
En tiempos donde la tecnología parece poder reemplazarlo todo, el arte se convirtió, nuevamente en la historia de nuestra humanidad, en la mayor expresión de lujo. Una luz al final del túnel que nos recuerda que las posibilidades de realizar un cambio de paradigma está en nuestras manos. Es así como desde el primer lanzamiento de nuestra revista de moda digital la idea fue creada: otorgarle un lugar a las ilustraciones de moda, siendo las protagonistas de nuestras portadas. Un destello nostálgico del inicio de las primeras revistas de moda, donde los dibujos y pinturas eran la manera de hacer llegar la moda a todos aquellos que no tenían el privilegio de visitar una boutique.
El arte y la moda tienen un vinculo de hermandad desde los origenes, y verlas únidas como nunca antes es como la disipación de nubes grises que dejan relucir un destello del sol. Grandes tiempos artísticos se avecinan en nuestra industria, estemos los suficientemente despiertos para no dejarlos escapar.
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