Jacquemus elige a su abuela como su primera embajadora

Multiples especulaciones aparecieron en internet los últimos días en búsqueda de descubrir la primera embajadora de Jacquemus. Nombres como Zendaya y Bella Hadid parecia ser de las definitorias según el público, pero la respuesta estaba muy alejada de los reflectores: la primera embajadora oficial de la marca Jacquemus es Liline, la abuela de Simon Porte Jacquemus.

Un embajador de marca es un representante en cuerpo y alma de la esencia de la misma, de sus valores, su imaginario, su estética y su inspiración, y para Jacquemus la respuesta siempre fue evidente: la primera embajadora de la marca debía ser su más recurrente musa. En un sistema de la moda que históricamente ha perseguido la juventud eterna y la perfección inalcanzable, Jacquemus decidió romper las reglas mirando hacia su propio origen. En mayo de 2020, en pleno confinamiento mundial, Simon Porte Jacquemus presentó su campaña de verano. Pero no lo hizo con una supermodelo en un estudio de París, sino con su abuela, Liline, en los campos del sur de Francia.

La elección de Liline nació de la necesidad y la autenticidad. Durante la pandemia, con las fronteras cerradas y los equipos de producción confinados, Simon regresó a su casa en la Provenza. Allí, armado con su iPhone y las prendas de su colección, encontró en su abuela a la modelo perfecta.

Lo que comenzó como una solución logística se convirtió en un fenómeno viral. Las imágenes de Liline luciendo trajes de lino de gran tamaño, pendientes de flores XL y el icónico bolso Le Chiquito entre los olivos, dieron la vuelta al mundo.

Liline no fue una colaboración de una sola vez. Se ha convertido en una figura recurrente en el universo de la marca, apareciendo en eventos, desfiles y nuevas campañas (incluyendo la reciente promoción de su libro de imágenes). Ella representa la "abuela de Francia", una embajadora que no vende solo ropa, sino un estilo de vida basado en la familia, el sol y la alegría de vivir.